La superstar américaine de la pop secoue l'industrie de la musique et affole les compteurs économiques, avec sa tournée au succès phénoménal. C'est la première artiste à recevoir cette consécration.
Les trois couvertures du magazine "Time" consacrant Taylor Swift personnalité de l'année 2023, le 6 décembre. ( TIME / TIME Person of the Year / INEZ VAN LAMSWEERDE AND VINOODH )
Après le président ukrainien Volodymyr Zelensky en 2022, le magazine américain Time fait de Taylor Swift sa personnalité de l'année 2023, mercredi 6 décembre. "Une grande partie de ce que (Taylor) Swift a accompli en 2023 est incommensurable (...) Elle s'est engagée pour donner de la valeur aux rêves, aux sentiments et aux expériences des gens, en particulier des femmes, qui se sentaient négligées et régulièrement sous-estimées", souligne le rédacteur en chef du magazine, Sam Jacobs.
Devant Poutine ou Barbie
"Pour avoir construit un monde lui appartenant mais qui fait de la place à tant de gens, pour avoir fait de son histoire une légende mondiale, pour avoir apporté de la joie à une société qui en avait désespérément besoin, Taylor Swift est la personne de l'année 2023 de Time ", salue le journaliste. "Première personnalité du monde des arts à être nommée personne de l'année pour son succès en tant qu'artiste", Taylor Swift a été préférée à une liste de huit autres "finalistes" . Y figuraient les dirigeants russe et chinois Vladimir Poutine et Xi Jinping, le roi britannique Charles III, le président de la Réserve fédérale des États-Unis Jerome Powell, ainsi que le patron d'OpenAI Sam Altman, les grévistes d'Hollywood, les procureurs qui ont inculpé Donald Trump et... le personnage de Barbie, au centre du carton de l'année au cinéma.
À 33 ans, la chanteuse qui écrit et compose ses chansons, ajoute une distinction à une longue liste de succès et de records. Ses albums ou leurs rééditions occupent fréquemment les premières places des classements américains, comme en ce moment avec "1989 (Taylor's Version)", en tête du Billboard 200.
Pied de nez à l'industrie de la musique
Depuis un an, elle s'est aussi distinguée en critiquant le mastodonte de la billetterie Ticketmaster pour la cacophonie autour des ventes de tickets de sa tournée. Ce qui a conduit la plateforme, souvent critiquée pour sa position de monopole, à devoir s'expliquer devant le Congrès américain. Depuis son premier opus en 2006, treize de ses quatorze albums ont été classés numéro un des ventes aux États-Unis. Mais sa carrière a pris encore une nouvelle dimension en 2023, avec sa tournée "The Eras Tour", qui promet de dépasser le milliard de dollars de recettes, une première dans l'histoire de l'industrie musicale.
Taylor Swift sur scène lors de la première soirée de sa "Eras Tour" au stade AT&T d'Arlington, au Texas, le 31 mars 2023. ( AFP / SUZANNE CORDEIRO )
Début septembre, le président de la Fed de New York, John Williams, estimait que l'"effet Taylor Swift" a stimulé l'économie américaine au cours des derniers mois, "parce que les gens ont dépensé pour le concert, l'hôtel, tout cela a été un important phénomène". Le Livre Beige de la Fed (rapport de la Réserve fédérale américaine) évoquait déjà, début juillet, les revenus hôteliers de Philadelphie (Pennsylvanie) boostés en mai par les fans de la chanteuse. Selon l'économiste Maria Psyllou, de l'université britannique de Birmingham, les six concerts de Los Angeles, en août, ont entraîné pour le comté une augmentation de 320 millions de dollars du PIB. Ses concerts ont été adaptés pour le cinéma, où ils ont battu des records de fréquentation.
La chanteuse dont la carrière a démarré à Nashville, berceau de la country, est une redoutable femme d'affaires, et milliardaire selon Forbes . L'interprète de "Shake it off" et "Cruel Summer" est aussi connue pour son pied de nez aux dérives de l'industrie musicale : pour récupérer les droits perdus de ses premiers albums, elle les a réenregistrés et les ventes de ces nouvelles éditions ont cartonné. "Imaginez Picasso peignant quelque chose qu'il a peint quelques années plus tôt, et qui recrée son oeuvre avec des couleurs plus actuelles", compare le PDG d'Universal Music Group, Lucian Grainge, dans Time .
Icône féministe
Adulée par des légions de fans, les "Swifties", l'artiste, est aussi vue comme une icône féministe, alors que ses prises de positions politiques sont rares - elle avait soutenu Joe Biden en 2020 - et pesées. "Qu'est-ce qui existe depuis la nuit des temps ? Une société patriarcale. Qu'est-ce qui alimente une société patriarcale ? L'argent, les flux de revenus, l'économie. Donc, si nous regardons cela de la manière la plus cynique possible, le fait que des idées féminines deviennent plus lucratives signifie qu'il y aura plus d'oeuvres d'art féminines qui seront produites. C'est extrêmement encourageant", explique-t-elle dans une rare et longue interview à Time .
Elle se confie aussi sur sa nouvelle relation amoureuse avec le joueur de football américain des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce, qui fait les délices des pages people, en révélant qu'ils ont commencé à se fréquenter "pendant un temps significatif" avant d'apparaître au grand jour.
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